Migration Display vers Demand Gen : auditer les fonctions incompatibles avant le bouton
Inventoriez enchères, exclusions, budgets, audiences et formats avant une migration irréversible, puis choisissez une journée contrôlable.
Pourquoi maintenant : Google déploie l’outil de migration des campagnes Display vers le réseau Display dans Demand Gen et précise plusieurs fonctions incompatibles ou transformées.
Exporter la configuration complète
Avant toute action, exportez campagnes, groupes, annonces, budgets, enchères, audiences, exclusions, emplacements, créations et conversions. Google précise qu’une campagne migrée ne peut pas revenir au type Display. L’ancienne campagne reste disponible pour les rapports, mais son statut devient supprimé. Conservez donc une copie lisible par l’équipe, une capture des réglages sensibles et la liste des dépendances externes.
Repérer les éléments qui bloquent ou changent
La documentation relève notamment des contraintes liées aux budgets partagés, formulaires de prospects, modificateurs d’enchères, filtres produit et exclusions au niveau du groupe ou de la campagne. Certaines fonctions doivent passer au niveau du compte ou être recréées autrement. Classez chaque élément en « conservé », « transformé », « retiré » ou « à tester » avant de décider que la campagne est admissible.
Choisir une fenêtre de migration contrôlable
L’outil transfère l’historique récent et réduit le redémarrage de l’apprentissage, mais le budget dépensé plus tôt dans la journée n’est pas déduit du nouveau budget après migration. Google avertit donc d’un risque temporaire de sous-diffusion ou surdiffusion dans les premières 24 heures. Migrez un jour où l’équipe peut surveiller la dépense, l’approbation des annonces et la continuité du suivi.
Valider après la conversion
Relisez le statut, les canaux actifs, le budget, les enchères, les audiences, les exclusions de contenu et les annonces. Demand Gen peut inclure YouTube, Discover, Gmail, Maps et le réseau Display; n’activez pas de nouveaux canaux par habitude. Comparez les conversions avec la source commerciale et annotez la date. Une migration réussie reproduit d’abord l’intention de la campagne avant de chercher une expansion.