Google Ads Editor 2.13 : préparer la migration des visuels Display vers Demand Gen
Inventoriez formats, pages, messages et exclusions avant d’utiliser les nouveaux actifs d’images composées pour migrer des annonces Display.
Pourquoi maintenant : Google Ads Editor 2.13 ajoute la prise en charge des images composées dans Demand Gen et présente ce flux comme une aide à la migration des anciennes annonces illustrées Display.
Inventorier avant d’importer
Exportez les annonces Display concernées avec campagne, groupe, format, dimensions, texte, page finale, suivi et performance. Identifiez les créations encore conformes à la marque et celles dont la promotion ou la preuve a expiré. La compatibilité technique d’un visuel ne garantit pas qu’il convient au contexte Demand Gen; le placement, le recadrage et l’intention de l’audience changent.
Créer une matrice d’actifs
Classez les images par ratio, message, produit et droit d’usage. Préparez des variantes dont le texte essentiel n’est pas prisonnier des bords. Associez chaque actif à une page qui reprend la même promesse. La version 2.13 d’Editor prend en charge les images composées pour Demand Gen, mais l’outil ne remplace pas la validation de lisibilité, d’accessibilité et de conformité.
Migrer sur un périmètre contrôlé
Dupliquez un petit ensemble, conservez un nommage qui relie source et cible, puis vérifiez budgets, objectifs, audiences, URL et paramètres. Prévisualisez tous les formats disponibles. Ne mettez pas hors service l’ancien dispositif le même jour que l’import si vous avez besoin d’une comparaison; définissez une fenêtre, un seuil de décision et un plan de retour.
Comparer des résultats compatibles
Évitez de conclure uniquement avec le taux de clic : comparez coût, conversion, qualité des visites et valeur selon des fenêtres cohérentes. Annotez la date de migration dans les rapports et séparez les effets de saison. Documentez les actifs rejetés ou recadrés ainsi que la correction. La migration est réussie lorsque l’équipe peut retracer chaque création et expliquer la décision de conservation.